Marketing Tips

Article invité: Ce livre blanc a été réalisé par Deborah, Françoise, Laurence, Antoine et Thomas dans le cadre d’une formation en communication web. Chacun fan à sa manière du web 2.0, ils ont décidé de se réunir pour parler du storytelling, un sujet qui les passionne.

Le marketing et la communication

Aujourd’hui, le monde de la publicité a changé !

Le matraquage publicitaire n’a plus sa place.

Les consommateurs sont plus réfléchis, la concurrence augmente et les canaux ont évolué. Le client veut être séduit par le produit, sa valeur, son image. Nous ne sommes plus dans l’ère du bombardage médiatique.

Le storytelling peut réellement faire une grosse différence entre vous et vos concurrents.

Le storytelling : what is it ?

Selon le site www.definitions-marketing.com, le storytelling est  le fait de raconter une histoire à des fins de communication. Dans un contexte marketing, le storytelling est le fait d’utiliser le récit dans la communication publicitaire.

Le storytelling : la stratégie marketing qui fait rêver

Vendre un produit brut ne suffit plus ! Le storytelling est une technique de communication permettant aux marques de vendre leurs produits en racontant des histoires. Ce style narratif présente un but simple : renforcer l’identification de votre marque en jouant sur les sentiments de votre auditoire.

D’après Christian Salmon, les gens n’achètent pas des produits, mais les histoires que ces produits représentent. Pas plus qu’ils n’achètent des marques, mais les mythes et les archétypes que ces marques symbolisent.

Les avantages du storytelling

Le storytelling comporte plusieurs avantages :

• Il capte l’attention (les émotions).
• Il amène la confiance (la raison).
• Il favorise une identification forte à la marque.
• Il accompagne le consommateur sur le long terme.
• Il peut susciter l’interaction grâce aux réseaux sociaux.

Un livre blanc, une histoire…

Dans notre livre blanc, nous vous offrons notre expertise au sujet du storytelling basée sur :

• Des recherches (veille, lecture,…).
• Des rencontres avec des professionnels du storytelling.
• Des discussions avec des professionnels du marketing (sportif entre autres).
• Nos connaissances acquises lors de notre formation et de nos expériences professionnelles.

Il vous propose des conseils et des idées sur la façon d’utiliser au mieux le storytelling.